รายงานวิจัยตลาดปั๊มความร้อนยุโรป (H1 2025)

สรุปย่อ

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ตลาดปัมความร้อนในยุโรปยังคงเติบโตต่อเนื่อง จากนโยบายการเปลี่ยนผ่านพลังงาน เป้าหมายด้านสภาพภูมิอากาศ และความต้องการของผู้บริโภค แม้จะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ยังคงมีอยู่ แต่เงินอุดหนุนจากรัฐบาลในหลายประเทศก็ช่วยส่งเสริมการนำระบบปัมความร้อนมาใช้มากขึ้น ทำให้ปัมความร้อนถูกนำไปใช้เพิ่มขึ้นในภาคที่อยู่อาศัยและภาคธุรกิจ รายงานฉบับนี้วิเคราะห์แนวโน้มตลาด ภูมิทัศน์การแข่งขัน และโอกาสในอนาคต โดยอ้างอิงจากการวิจัยในเยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี โปแลนด์ และประเทศแถบสแกนดิเนเวีย

แนวโน้มตลาด

การเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยนโยบาย

- สหภาพยุโรป ’s "REPowerEU" ยังคงให้การสนับสนุนทางการเงิน ช่วยเพิ่มการติดตั้งปัมความร้อน โดยเฉพาะในเยอรมนี ฝรั่งเศส และอิตาลี

- ประเทศแถบสแกนดิเนเวีย (เช่น สวีเดน ฟินแลนด์) มีความต้องการ ASHP และ GSHP สูง เนื่องจากสภาพภูมิอากาศเย็นและเป้าหมายการลดคาร์บอน

- ยุโรปตะวันออก (เช่น โปแลนด์) ยังคงให้ความสำคัญกับราคาเป็นหลัก แต่เงินอุดหนุนกำลังช่วยเพิ่มความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงระดับสูง

 

ภูมิทัศน์การแข่งขัน

- ความเป็นผู้นำของแบรนด์ระดับโลก: ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Vaillant, Daikin และ Bosch  นำตลาดระดับพรีเมียม แต่แบรนด์ท้องถิ่น (เช่น อิตาลี ’ของ Ariston, สวีเดน ’s  NIBE) ยังคงมีบทบาทแข็งแกร่ง

- การเติบโตของแบรนด์เอเชีย: ผู้ผลิตจากจีน (เช่น Gree, Midea) กำลังเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดด้วยข้อเสนอที่มีราคาแข่งขันได้

- ศักยภาพของ OEM/ODM: ผู้จัดจำหน่ายและติดตั้งบางรายต้องการโซลูชันแบบกำหนดเอง สร้างโอกาสให้ผู้จัดหาจากเอเชีย

ความชอบของผู้บริโภค

- ประสิทธิภาพพลังงาน: ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ COP (ค่าประสิทธิภาพพลังงาน) และการทำงานที่มีเสียงรบกวนต่ำ

- ฟีเจอร์อัจฉริยะ: การเชื่อมต่อ Wi-Fi และระบบควบคุมที่ใช้ AI เป็นจุดขายหลักในตลาดระดับพรีเมียม

- ติดตั้งง่าย: ดีไซน์ที่มีน้ำหนักเบาและเป็นแบบโมดูลาร์ได้รับความนิยมในโครงการปรับปรุง

 

ความท้าทาย

ความผันผวนของห่วงโซ่อุปทาน: บางส่วนประกอบ (เช่น อินเวอร์เตอร์) มีการพึ่งพาการนำเข้า ส่งผลต่อระยะเวลาการจัดส่ง

ขาดแคลนแรงงานที่มีทักษะ: การขาดติดตั้งที่ได้รับการรับรองทำให้การเติบโตของตลาดชะลอตัวลง

ความเสี่ยงจากการแข่งขันด้านราคา: กลยุทธ์การกำหนดราคาที่รุนแรงคุกคามผลกำไร

แนวโน้มและคำแนะนำ

กลยุทธ์ตลาดหลัก

- เยอรมนี/ฝรั่งเศส: มุ่งเน้นแบบจำลองที่มีประสิทธิภาพสูงและเข้ากันได้กับบ้านอัจฉริยะ พร้อมร่วมมือกับผู้ติดตั้งในท้องถิ่น

- ประเทศแถบสแกนดิเนเวีย: ส่งเสริมเครื่องปั๊มความร้อนสำหรับอุณหภูมิต่ำจัด (ทำงานได้เสถียรที่ -25 ° องศาเซลเซียสหรือต่ำกว่า)

- ยุโรปตะวันออก: เสนอทางเลือกสำหรับรุ่นเริ่มต้นที่เหมาะกับงบประมาณ พร้อมเตรียมผลิตภัณฑ์ระดับกลาง

นวัตกรรมโมเดลธุรกิจ

- Heat-as-a-Service: ร่วมมือกับบริษัทพลังงานเพื่อเสนอทางเลือกในการเช่า ลดต้นทุนเริ่มต้น

- หุ้นส่วน OEM + แบรนด์ท้องถิ่น**: จัดหาผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของผู้ค้าส่ง (White-label) ให้กับแบรนด์ในภูมิภาค เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรง

สรุป

ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2025 ตลาดปั๊มความร้อนในยุโรปเติบโตอย่างต่อเนื่องภายใต้ปัจจัยขับเคลื่อนจากนโยบายและความต้องการ แต่การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงมากขึ้น บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมายในตลาดเฉพาะ (Niche Segments) เพิ่มความแตกต่างทางเทคโนโลยี และปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานเพื่อใช้โอกาสที่เกิดขึ้นให้เกิดประโยชน์สูงสุด

(การวิเคราะห์เฉพาะเจาะจงตามประเทศหรือประเภทผลิตภัณฑ์สามารถจัดทำให้ได้ตามคำขอ)