Истраживачки извештај о европском тржишту топлотних пумпи (H1 2025)

Kratak pregled

У првој половини 2025. године, европско тржиште топлотних пумпи је наставило да расте, подстакло политикама преласка на обновљиве изворе енергије, климатским циљевима и потрошачким тражњом. Упркос трајању економске неизвесности, државне субвенције у неколико земаља су подстакле прихватање топлотних пумпи, чиме су се повећале инсталације у становним и комерцијалним секторима. Овај извештај анализира трендове на тржишту, конкурентску средину и будуће прилике на основу истраживања у Немачкој, Француској, Италији, Пољској и скандинавским земљама

Trendovi na tržištu

Раст подстакнут политикама

- ЕУ ’наставља да финансира пројекте кроз иницијативу „REPowerEU“, чиме се подстичу инсталације топлотних пумпи, посебно у Немачкој, Француској и Италији.

- Скандинавске земље (нпр. Шведска, Финска) показују велику тражњу за ваздушним и геотермалним топлотним пумпама због хладне климе и циљева декарбонизације.

- Источна Европа (нпр. Пољска) и даље је осетљива на цену, али субвенције постепено повећавају тражњу за производима средње и високе класе.

 

Konkurentno podružje

- Dominacija globalnih brendova: Igrači poput Vaillant, Daikin i Bosch  vode premium tržište, ali regionalni brendovi (npr. Italija ’-in Ariston, Švedska ’с  NIBE) ostaju jaki.

- Porast azijskih brendova: Kineski proizvođači (npr. Gree, Midea) stiču udio tržišta kroz cenovno povoljne ponude.

- Potencijal OEM/ODM: Neki distributeri i instalateri traže prilagođena rešenja, čime se stvaraju prilike za azijske dobavljače.

Potrošačke preferencije

- Energetska efikasnost: Potrošači prioritet daju COP (koeficijentu performansi) i radu sa niskim nivoom buke.

- Pametne funkcije: Wi-Fi povezivost i AI kontrole su ključne prodajne tačke na premium tržištu.

- Lako ugradjiva: Lagani, modularni dizajni dobijaju na značaju u projektima rekonstrukcije.

 

Izazovi

Nestabilnost u lancu snabdevanja: Neki komponenti (npr. invertori) imaju zavisnost od uvoza, što utiče na rokove isporuke.

Недостатак квалификоване радне снаге: Недостатак сертификованих инсталатера успорава раст тржишта.

Ризик ценовне конкуренције: Агресивне ценовне стратегије угрожавају профитабилност.

Преглед и препоруке

Кључне маркетиншке стратегије

- Немачка/Француска: Фокусирати се на високо-ефикасне моделе компатибилне са паметним кућама и сарадња са локалним инсталатерима.

- Скандинавија: Промоција топлотних пумпи за ултра-низак температурни опсег (стабилне на -25 °C или испод).

- Источна Европа: Понуда пријатељских по цени модела за почетнице, али са припремом средње класе производа.

Иновација у пословном моделу

- Топлотна енергија као услуга (Heat-as-a-Service): Сарадња са комуналним предузећима за понуду опција закупа, чиме се смањују почетни трошкови.

- OEM + Lokalni brend partnerstva**: Dobavljanje proizvoda pod belom markom regionalnim brendovima kako bi se izbegla direktna konkurencija.

Закључак

U prvom polugodištu 2025, evropsko tržište toplotnih pumpi je rastegljivo raslo pod uticajem politike i potražnje, ali se konkurencija pojačala. Kompanije moraju da ciljaju nišne segmente, jačaju tehnološku diferencijaciju i optimizuju lanac snabdevanja kako bi iskoristile prilike.

(Prilagođena analiza za određene zemlje ili kategorije proizvoda dostupna je na zahtev.)